利益圧迫No.01
広告費が高騰し、利益が圧迫されている
Instagram広告・Google広告のCPAが上がり続けている。広告を止めると売上が落ちる——「広告依存」から抜け出せない。
EC/D2C事業者の67%がCPM・CPAの高騰を実感しています。広告費をかければ一時的に売上は上がるが、止めると元に戻る。持続可能な集客基盤が作れていない状況です。
PROBLEM / 現状の課題
こんな状態が、続いていませんか？
多くの美容ブランド・サロンが、同じ壁に直面しています。一つでも当てはまるなら、今が動くタイミングです。
集客機会損失No.02
検索しても、AIに聞いても出てこない
「敏感肌 化粧水 おすすめ」で検索しても出てくるのは大手や@cosmeばかり。ChatGPTに聞いても、自社ブランドは紹介されない。
化粧品カテゴリはYMYL領域のため、ドメインパワーの弱い新興ブランドはSEOで上位表示しにくい構造です。AI検索対策をしなければ、今後ますます見つからなくなります。
リソース不足No.03
SNS運用の負荷が大きすぎる
Instagram、TikTok、YouTube、LIPS——やるべきとは分かっているが、月数百本のコンテンツを少人数で回すのは構造的に無理がある。
消費者の情報収集メディアは平均1.8媒体。複数チャネルで一貫した世界観を発信する必要がありますが、中小ブランド・サロンにとって内製での運用は困難です。
競争激化No.04
韓国コスメに押されて、差別化が見えない
「安くて効果ありそう」な韓国コスメが急増。日本製の強みを打ち出せず、価格競争に巻き込まれている。
韓国コスメの輸入額は2024年に1,342.9億円、2021年比で228%急伸。「日本製プレミアム」をどう伝えるか——コンテンツ戦略がないと、価格だけの勝負になります。
INDUSTRY DATA / 業界データ日本の美容業界には、
日本の美容業界には、
大きなチャンスがあります。
海外での日本コスメ人気、EC化の伸びしろ、AI検索の成長��今動けば、この波に乗れます。
1位
中国人が越境ECで買いたい日本商品＝美容コスメ
三井住友信託銀行「中国人消費者の購買意識調査」
8.82%
化粧品EC化率（物販平均以下＝伸びしろ大）
経産省「令和6年度電子商取引市場調査」
40.6%
AI推奨きっかけ購入カテゴリ1位＝化粧品
PLAN-B調査（2025年）
37%
AI検索を利用する全世代比率（10代は67%）
サイバーエージェントGEOラボ（2026年2月）
228%
韓国コスメ輸入額の3年間伸び率（2021→2024年）
財務省貿易統計
CUSTOMER JOURNEY EXAMPLE
購買決定の最大要因は「クチコミ」、そしてAI検索が急成長
消費者は平均1.8媒体で情報収集。10代の67%・全世代の37%がAI検索を利用し、AI推奨きっかけで購入したカテゴリ1位は「化粧品」です。
40.6%AI推奨きっかけ購入カテゴリ1位＝化粧品
EXAMPLE30代女性がスキンケアを購入する流れ
- 01SNSで認知Instagram・TikTokで気になる投稿を発見
- 02AI検索で相談ChatGPTに「敏感肌におすすめの化粧水は？」と質問
- 03クチコミ確認@cosme・LIPSでレビューをチェック
- 04YouTube比較インフルエンサーの詳細レビュー動画を視聴
- 05公式サイト確認成分・使い方・直販特典を確認
- 06カート投入比較検討後、購入ブランドを決定
- 07購入楽天・Amazon or 公式EC
このように消費者は複数のタッチポイントを経由します。AI検索で推奨されないブランドは「存在しない」と同義になりつつあります。
出典: サイバーエージェントGEOラボ第3弾調査（2026年2月）、PLAN-B調査貴社のブランドは、いくつの場所で「見つかる状態」になっていますか？
すべてに対応できているブランドはまだ少ない。今整えれば、選ばれる確率が上がります。
WHY NOW
今、動くべき4つの理由
AI検索の爆発的成長、広告費高騰、そして競合の動き——遅れを取り戻せる絶好の機会です。
01
AI検索が化粧品購入を変えている
ChatGPTやGeminiで「おすすめの化粧水は？」と相談する行動が当たり前になっています。AI推奨きっかけで購入されたカテゴリ1位は、化粧品・スキンケア・ヘアケアです。今対策しているブランドが、将来のAI検索結果を独占します。
37%
全世代がAI検索を利用
2026年2月調査
67%
10代のAI検索利用率
40.6%
AI推奨きっかけ購入カテゴリ1位が化粧品
出典: サイバーエージェントGEOラボ第3弾調査（2026年2月）、PLAN-B調査
02
広告依存からの脱却が急務
EC/D2C事業者の67%がCPM・CPAの高騰を実感しています。広告を回し続けるモデルから、検索・AI検索・SNSで「見つかる」資産を構築するモデルへの転換が求められています。
67%
CPM高騰を実感する事業者
約50%
広告費が売上の2割以上を占めるD2Cブランド
8.82%
化粧品EC化率（まだ伸びしろがある）
出典: SUPER STUDIO調査（2023年）、経産省「令和6年度電子商取引市場調査」
03
韓国コスメの台頭で差別化が急務
韓国コスメの輸入額は2024年に1,342.9億円、全輸入額の30.3%に到達。日本ブランドの優位性は「コンテンツで伝える」しか守れません。今こそ、「日本製プレミアム」のポジションを再定義するタイミングです。
1,342.9億円
韓国コスメ輸入額（2024年）
228%
2021年からの3年間の伸び率
30.3%
全輸入額に占める韓国コスメ比率
出典: 財務省貿易統計、日本輸入化粧品協会
04
競合は動き始めており、これから差は広がっていく
中小ブランドの成功事例が増えています。SNS運用、UGC活用、越境ECで成果を出しているブランドに顧客が集まり始めています。先行するほど、フォロワー・コンテンツ資産・AI認知が積み上がります。
PHOEBE BEAUTY UP
UGCでCVR 1.27倍、2年で年商15億円
AXXZIA
中国Douyinで48.99億円（2024年7月期）
KATE リップモンスター
TikTokで発売1週間でシェア50%超
SOLUTION / 解決策検索でも、SNSでも、AIでも——
検索でも、SNSでも、AIでも——
どこからでも見つかるブランドに。
ForeWaveは、「ブランドの魅力を見つけてもらえる形に整え、あらゆるチャネルからの購入を増やすパートナー」です。 消費者が複数のタッチポイントで情報収集する時代。どのチャネルからでも「見つかる」環境を、私たちが構築します。
STEP 01 of 05
認知を広げる
ブランドの魅力を、お客様が情報を探すあらゆる場所に届けます。
検索 × AI検索
Google検索で上位表示されるだけでなく、ChatGPTやPerplexityに「おすすめの化粧品は？」と聞かれたときにも紹介される基盤を作ります。AI推奨きっかけ購入カテゴリ1位は化粧品です。
SNS最適化・運用
Instagram、TikTok、YouTube、LIPS——顧客が集まるチャネルごとにコンテンツを最適化。月数百本の投稿を、AIエージェントで効率的に制作・運用します。
オウンドメディア
成分の特徴、使い方、ビフォーアフター——ブランドの魅力を、検索にもAIにも見つかる形で発信します。
OUTCOME / 成果イメージ
1ヶ月で、数字が見え始めます。
「いつ成果が出るのか」が気になる方へ。ForeWaveでは、早い段階から変化を実感いただけます。
VISIBILITY 数字が見え始める
- 自社ECへのアクセス数の変化を計測開始
- どんな検索ワードで来ているかが可視化
- AI検索での露出状況を確認
- 競合との比較レポートをお渡し
- 改善すべきポイントが明確に
「何が起きているか」が分かるようになります。
TRACTION 効果が数字に表れる
- 検索順位の上昇（特定キーワードで）
- 自社サイトへの流入増加
- SNSエンゲージメントの改善
- UGC活用によるCVR向上
毎月のレポートで、成果を実感いただけます。
COMPOUNDING 成果が積み上がる
- 自社EC比率の向上（楽天・Amazon依存率の低下）
- コンテンツ資産の蓄積
- AI検索での露出増加
- リピート率・LTVの改善
長く続けるほど、資産として積み上がります。
FOREWAVE TRACK RECORD / 支援実績
ForeWaveの支援実績
業界は異なりますが、同じアプローチで美容業界でも成果を出せます。
CASE 01 of 03DATA · GSC / GA4 / Semrush
課題 / 施策
サイトリニューアル失敗により、検索ランキングとトラフィックが大幅に減少。問い合わせ数も激減し、早急なリカバリーが必要だった。
指標
Before
After
変化
クリック数
9.97K
12.9K
+29%
表示回数
118K
160K
+36%
ランキングKW数
約100
1,200+
V字回復
Top10 KW数
激減
129
回復
RESULT
サイトリニューアルの技術的問題を特定・修正し、SEO/LLMO対策を実施。わずか2ヶ月でリニューアル前を超えるトラフィックを達成し、キーワードランキングも完全に回復。
※ 上記データはGoogle Search Console・Google Analytics 4・Semrushの実測値です。業界は異なりますが、ForeWaveのSEO/LLMO対策は美容業界でも同様の成果を出せます。
INDUSTRY EXAMPLES / 同業の動き
同業のブランドは、こう変わり始めています。
「何から始めればいいか分からない」という方へ。実際に成果を出しているブランドの取り組みをご紹介します。この中で、気になるものはありますか？
No.01D2Cブランド
PHOEBE BEAUTY UP（DINETTE）
Instagramメディア発、2年で年商15億円・UGCでCVR 1.27倍
Instagramで美容メディア「DINETTE」を運営し、ファン化した後にまつげ美容液をローンチ。UGC（ユーザー投稿）をLPに活用し、CVR向上につなげた。
15億円
年商（2年で）
CVR 1.27倍
UGC活用効果
TAKEAWAYS
- SNSメディアでファン化→商品ローンチの流れは中小D2Cの王道パターン
- UGCの実際の使用画像・動画がCVRを押し上げる
- 「思わず投稿したくなる」パッケージ設計が拡散の核に
No.02D2Cブランド
COLORIS（カラリス）
Instagram UGCでセルフカラー診断CVR 1.24倍、CPA 32%改善
Instagramの「#カラリス」UGCを自社LP掲載。検討段階別にUGCを配置することで、無料Webヘアカラー診断へのCVRを改善。CPA 32%改善も実現した。
CVR 1.24倍
UGC活用効果
32%
CPA改善率
TAKEAWAYS
- 検討段階に応じたUGC配置がCVR改善のカギ
- ユーザーの実際の診断結果UGCが信頼性を向上させる
No.03スキンケアブランド
meeth（ミース）
美容家が1人で立ち上げ→アジア4ヶ国展開
美容家ソンミ氏が個人発信で始め、失敗もSNSで公開することでファンを獲得。スタッフ採用もInstagramから行い、中国・台湾・シンガポールへ展開。
4ヶ国
アジア展開
2年連続
台湾「女人我最大 粉美賞」受賞
TAKEAWAYS
- 創業者自身の発信がブランドストーリーの核になる
- 失敗を隠さないことでファンとの信頼関係を構築
- SNS起点で採用・ファン化・販売の全てを回せる
No.04コスメブランド
KATE「リップモンスター」（カネボウ化粧品）
TikTokで発売後1週間でシェア50%超、1年で350万本
TikTokクリエイター起用＋共同開発エフェクト動画（460万回再生）＋インフルエンサーPRを展開。発売後1週間でセルフメイク口紅市場シェア50%超を達成。
350万本
1年間の販売数
460万回
エフェクト動画再生数
TAKEAWAYS
- TikTokエフェクト動画は認知拡大に強力
- クリエイターとの共同開発でユーザー参加型のムーブメントを作る
- 「TikTok売れ」は化粧品カテゴリで特に発生しやすい
※上記は業界での公開事例です。ForeWaveの直接支援実績ではありません。
SERVICES / サービス内容デジタルマーケティングの専門家が、
デジタルマーケティングの専門家が、
成果の出るAIシステムを構築します。
私たちの強みは、「マーケティングのプロが、AIエージェントを開発する」こと。 AIツールを入れれば成果が出るわけではありません。大切なのは、「成果を出すノウハウとデータ」がAIに入っているかどうか。
市場・顧客理解意思決定の土台となる前提を整理
- 市場分析・競合分析
- 検索行動・SNS行動の把握
- ターゲット設計（どんなお客様を狙うか）
価値・ブランド設計選ばれる理由を明確にする
- 施設・サービスの強みの整理（価値の言語化）
- 競合との差別化ポジション設計
- ブランディング・メッセージ設計
導線・チャネル設計顧客が迷わず進める流れを作る
- カスタマージャーニー設計（認知〜購入・リピート）
- 情報設計（何をどの順で見せるか）
- SEO・AI・SNSの役割設計
- プラットフォーム別戦略設計
- 多言語・海外導線設計
成果・実行設計成果に直結する道筋を作る
- KPI設計（成果指標の定義）
- 計測設計（何をどう見るか）
- 実行ロードマップ（優先順位の設計）
検索・AI最適化Google検索と生成AIの両方から選ばれる状態を作る
- SEO（Google検索での上位表示）
- コンテンツSEO（記事・ガイド）
- テクニカルSEO・構造化データ
- LLMO（ChatGPT・Perplexity対策）
- AIに引用されるコンテンツ設計
- FAQ・ナレッジベース最適化
SNS・ディスカバリー設計まだ知られていない層との接点を作る
- Instagram、TikTok、YouTube、小紅書
- ショート動画・ビジュアル設計
- プラットフォーム別最適化
- UGC・口コミ導線設計
コンテンツ基盤構築すべての土台となる資産を作る
- ブログ・オウンドメディア構築
- ランディングページ最適化
- ブランド・ストーリー設計
- 内部リンク・サイト構造設計
グローバル・統合設計海外顧客にも届く、横断的な仕組みにする
- 多言語対応（英語・中国語・韓国語など）
- ローカライズ（文化・検索行動対応）
- 海外向けSEO・SNS設計
- チャネル横断の役割統合
- クロスチャネル導線設計
- データを横断した最適化
エージェント設計役割ごとに分担された構造を作る
- コンテンツ制作エージェント（作る）
- 分析エージェント（測る）
- 改善エージェント（磨く）
マーケ業務の自動化日々の運用業務を効率化する
- コンテンツ制作（SEO / LLMO対応）
- キーワード・検索意図分析
- 競合・市場分析
- レポート生成・可視化
- 改善提案・リライト
学習ループ構築使うほど強くなる仕組みを作る
- データに基づく改善
- 成果パターンの蓄積
- ナレッジの自動反映
- 次の施策への反映
貴社専用への実装実務に落とし込み、貴社仕様に最適化する
- 業界・顧客・ブランドに合わせた設計
- 過去コンテンツ・データの学習
- トーン・表現の最適化
- 多言語チャットボット（24時間対応）
- 分析・改善の自動化
分析・可視化現状を正しく把握する
- パフォーマンスレポート
- 検索順位・流入・CV分析
- ユーザー行動データ可視化
改善提案と実行データに基づいて最適化する
- コンテンツリライト・改善
- 導線・LP改善
- チャネル配分の見直し
コンテンツ運用・更新資産を育て続ける
- 新規コンテンツ追加
- 既存コンテンツ更新
- トレンド・アルゴリズム対応
学習ループ・戦略更新成果を再現可能にし、環境変化に適応する
- 成功パターンの抽出
- ナレッジ蓄積
- 次の施策へ反映
- 市場・競合変化への対応
- 新施策・新チャネル提案
- フェーズに応じたスケール設計
COMPARISON / 比較
他の選択肢と比べて、何が違うのか。
成果を生み続ける仕組みと、業務をより効率的に進める仕組みを、貴社のニーズに合わせて構築できることが、ForeWaveの違いです。
Marketing Foundation
マーケティング基盤
マーケティング戦略を起点に、SEO/LLMO、SNS運用・最適化、Eメールマーケティング、コンテンツ制作などを、貴社の優先順位に合わせて段階的に立ち上げていきます。AIエージェントが、貴社の業界・顧客・ブランドに合わせて最適化されたマーケティングチームとして機能し、実行・分析・改善のサイクルを継続的に支えます。
Business Operations
業務オペレーション
業務オペレーションでは、問い合わせ対応、情報整理、社内レポート作成、顧客対応フロー、社内ナレッジ整理などをAIエージェントで効率化します。人が対応していた作業時間や運用コストを抑えながら、顧客接点やデータを日々の業務フローとつなげ、チームがより重要な判断や顧客対応に集中できる状態を整えます。
| 評価軸 | SEO代理店 | 社内担当者 | AIツール | AI構築代行 | ForeWave |
|---|---|---|---|---|---|
| SEO / LLMO対応 | SEO中心、LLMOは後付け | 担当者の経験次第 | 一部機能で対応 | 技術実装中心 | SEO/LLMOを一体設計 |
| AI構築力 | 限定的 | 専門人材が必要 | 汎用機能中心 | 技術実装に強い | マーケ成果に合わせて構築 |
| マーケティング全体設計 | SEO中心 | 経験値に左右される | ツール範囲内 | 技術中心 | チャネル横断で設計 |
| 自社へのパーソナライズ | テンプレ化しやすい | 自社理解は深い | 汎用的 | 要件次第 | 業界・顧客・ブランドに最適化 |
| 知見・Knowledgeの蓄積 | 代理店側に残りやすい | 属人化しやすい | データ止まり | 構築物に限定 | Knowledgeとして蓄積 |
| 継続改善の仕組み | 人の運用に依存 | 工数次第 | 判断は人任せ | 作って終わりになりやすい | 学習ループで改善 |
| インバウンド・越境対応 | 別途対応が必要 | 経験に依存 | 翻訳中心 | 海外マーケは弱い | 多言語・海外導線まで対応 |
| 経営視点での伴走 | 施策レポート中心 | 社内視点に偏りやすい | 数値出力まで | 技術要件中心 | 売上・ROIまで接続 |
| 中長期ROI | 月額費用が継続 | 人件費が固定化 | 活用次第 | 運用次第 | 資産として積み上がる |
FOREWAVE SEO/LLMO AGENT代行ではなく、貴社専用の
代行ではなく、貴社専用の
AIマーケティング基盤を構築する。
マーケティング戦略、SEO/LLMO、AIエージェント構築、データ分析、改善サイクルを一体で設計し、貴社専用のマーケティング基盤として運用します。
BUILD構築フェーズ
貴社の業界、商品、顧客、ブランドを理解し、専用のエージェントを設計。マーケティング戦略とAI構築を一体で設計します。
GROW運用フェーズ
エージェントがコンテンツを作り、成果を測り、改善し、学習した内容を次の施策に反映。精度が上がり続ける仕組みです。
払い続けるコストではなく、時間と共に育つ資産へ。
ForeWaveは、集客力と業務効率の両面から、長期的な事業成長を支える基盤を育てていきます。
FAQ / よくあるご質問
よくあるご質問
ご検討の前に、よく聞かれる質問にお答えしています。
A
はい、中小ブランドこそ、私たちが得意とするところです。大手にはIT部門があり、予算もあります。でも、多くの中小ブランドには、そうした余裕がない。だからこそ、少ない投資で大きな効果を出せるAI活用が有効です。AI検索対策は、ドメインパワーではなく「コンテンツの質」で戦える領域です。
A
広告は「今すぐ売上が欲しい」ときには有効です。しかし、広告を止めると売上も止まります。私たちが構築するのは、SEO・AI検索・SNSで「見つかる」資産です。最初は時間がかかりますが、続けるほど効果が積み上がり、広告依存から脱却できます。
A
AIが生成したコンテンツは、必ず確認してから公開します。AIは下書きを作る道具であり、勝手に公開されることはありません。私たちが品質をチェックし、ブランドにも確認いただいてから公開するフローです。AIはブランドの文体・トーンで学習させるので、「ブランドらしくない文章」になることも防げます。
A
薬機法チェックはAIがサポートしますが、最終確認は人間が行います。「言いたいことを、言える範囲で最大限に伝える」表現設計をサポートします。ただし、法的な最終判断は貴社の薬事担当や弁護士にご確認いただくことを推奨します。
A
いいえ、すぐに完全撤退する必要はありません。楽天・Amazonは「新規顧客との接点」として有効です。私たちが提案するのは、段階的に自社EC比率を高めていく戦略です。楽天で知ったお客様を、公式サイトでリピーター化する——そんな流れを作ります。
A
越境ECの規制は確かに複雑です。中国NMPA、米国MoCRA、EU CPNPなど国ごとに異なります。ただし、Tmall GlobalやShopee経由の越境ECなら、多くの規制をクリアできます。「どの市場から始めるべきか」のアドバイスも含めてサポートします。
A
「1ヶ月で数字が見える」を目標にしています。運用を始めてから1ヶ月で、アクセス数や検索順位の変化を計測開始。3ヶ月目には検索順位の上昇・アクセス数の増加・CVRの改善が数字に表れ始めます。毎月レポートでお伝えしますので、成果を実感いただけます。
A
運用フェーズは月単位で、いつでも解約可能です。成果が出なければ続ける意味がありません。だから、長期契約を強制することはしていません。とはいえ、SEO・AI検索対策・コンテンツ蓄積は、継続するほど効果が積み上がるものです。最低6ヶ月は続けていただくことをおすすめしています。
FREE DIAGNOSIS / 無料診断
まずは30分の無料面談から。
貴社のブランド、検索でどう表示されているか。
ChatGPTに聞いたとき、推奨されているか。SNSで、どう見つかっているか。
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